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公司名称变更度对企业的影响有哪些

2019-08-16 16:24
        一般而言,公司名称变更可能涉及公司(集团)总体名称的变更,子公司名称的变更以及简单的商标变更。简单的商标替代通常是公司某个公司的营销策略的变化,影响很小。名称变更的影响范围很广,也会导致商标的变更。以下是对公司名称变更的动机和影响的特殊分析。 
        更改公司名称的原因是什么
        改变公司名称的动机大致有六种:  
        第一,为了改善形象,特别是当公司有丑闻时,当涉及金融困境和重大诉讼的历史时,改变公司名称是改善形象的有效方法。
        其次,如果原公司名称不突出,不引人注目,或者原公司名称不如其主导产品品牌,公司可能只需更改公司名称,以使品牌更加生动。
        第三,公司被收购,成为收购公司的子公司或完全融入收购公司的原始业务,收购方推出自己的品牌。
        第四,企业的某些新业务已经发展到一定程度。由于技术,组织机制,财务,行业等原因,有必要推出新品牌以加强其独立性,从而为新的业务子公司赋予新名称。
        第五,为了实施战略转型,公司将用原有的行业或产品特征取代名称。
        第六,多品牌公司实施品牌整合,旨在突出主导品牌。 
        公司名称变更往往伴随着重大的战略调整,业务重组或组织变革,也可能导致企业形象的变化。因此,企业管理层通常对更改名称非常谨慎。从实际情况来看,企业名称变更带来的积极意义大于其负面影响。这不仅有利于改变名称以改善其形象的公司,而且对于重组其业务的公司也是如此。 
公司名称变更度对企业的影响有哪些
        更改公司名称的原因是什么 
        当然,更改名称可能会给业务发展带来障碍,特别是对于被全新名称取代的公司,公司需要采取适当措施来减少其负面影响,例如客户识别问题,战略性重新规划问题,融资和财务压力问题,企业文化重建问题。对于客户识别问题,有必要全面采用广告,旅游,赞助,展览等形式进行品牌推广,实现产品和服务的连续性。对于战略性重新规划问题,有必要突破战略规划的原始思维框架。对于融资和财务压力问题,有必要建立新的财务预算和会计制度,明确各业务和部门的财务责任,重视公司在资本市场的信誉和形象。对于企业文化的重建,我们需要注重内部沟通,重视员工识别,维护员工信心。这些方面经常混合在一起,需要全面的逐步解决方案。 
        公司名称变更最重要的影响实际上是企业形象识别。企业形象识别中最重要的品牌认知度。这种影响是一系列的事情,也与公司的命运有关。好的结果是公司可以保留原有的市场影响力,并在竞争中引入新的企业形象。 当然,实际操作非常复杂并且成本高。但是,注意以下事项将有助于公司避免重命名过程中出现的问题以及可能产生的不利影响:
        更改公司名称的原因是什么;
       1,企业应仔细权衡企业重命名可能产生的各种成本和可能的损失。经过综合考虑,如果新公司形象识别系统的认可更有利于企业的发展,就不会带来品牌认知。在重建这一重大问题的前提下,公司或公司可以尝试更改其名称。 
       2,公司名称变更将导致原商标无效,这将带来客户身份识别问题。客户的审批问题对企业有很大影响。因此,有必要全面采用各种形式的广告,展览,赞助和其他必要的品牌推广形式。最重要的是确保产品和服务的连续性。
       3,融资问题要求公司进行必要的宣传,以确认其名称变更不是由于法人变更,公司合并,或由于公司资金问题,或不是由于丑闻,以免在企业。更改名称时很难筹集资金。 
       4,战略重新规划问题。当公司/企业遭受名称变更带来的冲击时,应仔细审查当前和预定的策略,并随时进行分析,以避免名称变更后战略规划不明确,战略思路不明确的问题。 
       5,企业文化重建等问题。企业文化的建立是一个漫长的过程。如果组织保持不变,则由于名称更改而无法完全重建。但是,企业文化中重要的图像识别系统将在名称变更后被大量替换,因此在名称变更之前,应根据公司未来的发展方向进行预制。此外,企业文化的核心部分是企业家精神。即使新的企业文化有选择,也应明确将其作为未来重建企业文化的基础,以避免企业文化破裂的问题。此外,保持企业家精神还将帮助后更名公司的员工认同公司或公司,并帮助他们保持对公司的信心。

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